Google Analytics 4 (GA4) is de huidige standaard voor web- en app-analyse. Op deze pagina lees je wat GA4 is, hoe het data verzamelt (collects data), wat de rol is van de Google tag (gtag.js), hoe je privacy en AVG goed regelt en hoe je met rapportages, Looker Studio en BigQuery meer waarde uit je data haalt. Je vindt onderaan ook links naar praktische blogs en onze aanpak.
Waarom Google Analytics 4?
Universal Analytics (UA) is gestopt met het verwerken van nieuwe data. GA4 is de opvolger en werkt event-gebaseerd in plaats van primair sessie- en paginaweergave-gedreven. Dat past bij moderne journeys over web en app en maakt metingen flexibeler: van paginaweergaven tot klikken, scrolls, video-interacties en aankopen.
- Toekomstbestendig: één datamodel voor web én app.
- Flexibele metingen: alles is een event met parameters voor context.
- Privacyvriendelijker: consent-modi en dataminimalisatie zijn mogelijk.
- Diepere analyses: BigQuery-export voor ruwe data en maatwerkrapportages.
Hoe GA4 data verzamelt en omzet in inzichten
GA4 collects data via een JavaScript-tag op je site of via SDK’s in je app. Elk gebruikersmoment dat je wilt meten, registreer je als event. Voorbeelden zijn page_view, scroll, view_item, add_to_cart of een zelf gedefinieerd event. Je voegt context toe met parameters (bijvoorbeeld productnaam, categorie, waarde). Met die event-stroom bouwt GA4 rapporten die helpen gedrag te begrijpen, doelgroepen te vergelijken en optimalisatiekansen te vinden.
Rapporten lopen uiteen van snelle overzichten (sessies, gebruikers, acquisitie) tot verkennende analyses in de Explore-omgeving (funnels, segment overlap, paths). Resultaten zijn te filteren, te vergelijken en te exporteren.
De Google tag (gtag.js)
De Google tag is een centrale tag waarmee je metingen voor verschillende Google-producten beheert, zoals GA4 en Google Ads. In plaats van meerdere losse tags beheer je één snippet (gtag.js) en koppel je die aan de juiste bestemmingen (property-ID’s). Dat maakt implementatie overzichtelijk en onderhoud eenvoudiger. Werken via Google Tag Manager kan natuurlijk ook.
- Minder complex: één tag, meerdere bestemmingen.
- Consistent: configuratie centraal, minder kans op verschillen tussen pagina’s.
- Schaalbaar: eenvoudig uitbreiden naar andere Google-producten.
Wat je uit GA4 haalt
Event-gebaseerd datamodel
Omdat alles een event is, kun je fijnmazig en merk-specifiek meten wat er op je site of in je app gebeurt. Je definieert events en parameters die aansluiten op je doelen: van micro-interacties (scroll, video play) tot macro-conversies (aanvraag, aankoop).
Rapportages en verkennen
Standaardrapporten bieden snel overzicht (acquisitie, engagement, monetization). In Explore ga je dieper: funnels, paden, segmenten, en vergelijking tussen doelgroepen of kanalen. Dat levert concrete optimalisatiekansen op voor content, UX en marketing.
BigQuery-export en dashboards
Met de BigQuery-export stuur je je GA4-events als ruwe data naar BigQuery voor analyses met SQL, data-blending en automatisering. Dashboards maak je laagdrempelig in Looker Studio; die tool is gratis te gebruiken voor makers en viewers. Voor grotere teams zijn er optioneel Pro-functies met extra beheer en support.
Privacy en AVG
Privacy is een vast onderdeel van je analytics-setup. Denk aan consent-beheer, bewaartermijnen, IP-anonimisering en het minimaliseren van persoonsgegevens. GA4 biedt instellingen om dataverzameling te beperken en transparanter te maken. Combineer dit met heldere communicatie (cookiebanner/beleid) en een periodieke review van je meetplan.
Wil je je basis toetsen? Lees onze checklist je website AVG-proof: 5 stappen en neem contact op voor een actuele, praktijkspecifieke review.
Is GA4 altijd de beste keuze?
Dat hangt af van je doelen, data-eisen en organisatie. GA4 scoort op schaalbaarheid, integratie met Google Ads en kosten (gratis). Zoek je maximale datacontrole of self-hosting, dan kan Matomo passend zijn. In de praktijk kiezen veel organisaties voor GA4 met duidelijke privacy-afspraken, of een hybride set-up met aanvullende tooling.
Zo helpt d-Media
We meten websites en webapplicaties al meer dan 20 jaar. Onze aanpak koppelt technologie aan marketingdoelen en blijft praktisch en datagedreven:
- Doelen scherp: wat wil je meten en waarom? (lead, verkoop, service)
- Implementatie: Google tag of Tag Manager, events, parameters, conversies
- Validatie: datakwaliteit, consent, privacy-instellingen
- Rapportages: overzicht in GA4 en dashboards in Looker Studio
- Opschalen: BigQuery-export, SQL-analyses, automatisering en BI-koppelingen
Lees meer over onze aanpak en bekijk onze analytics-pagina voor extra context.
Verder lezen
- Event-tracking in GA4: weten wat je wilt meten
- Het verschil tussen ad-clicks en GA4-sessies
- Je website AVG-proof: 5 stappen
Veelgestelde vragen
Wat is GA4 en waarin verschilt het van Universal Analytics?
GA4 is de huidige versie van Google Analytics en werkt event-gebaseerd. In plaats van vooral paginaweergaven en sessies te tellen, registreert GA4 interacties als events met parameters. Dat levert meer flexibiliteit en betere analyses op.
Hoe verzamelt GA4 data en hoe ontstaan rapporten?
Je implementeert een tag op je site (of SDK in je app) die gebeurtenissen doorstuurt naar GA4. GA4 collects data en zet die om in rapporten: van standaardoverzichten tot verkenningen in Explore (funnels, paden, segmenten).
Wat doet de Google tag (gtag.js)?
De Google tag is één centrale tag die je aan meerdere bestemmingen koppelt (zoals je GA4-property en Google Ads). Implementeren kan rechtstreeks via gtag.js of via Google Tag Manager voor consistent en schaalbaar meten.
Wanneer gebruik ik BigQuery en Looker Studio?
Als je ruwe eventdata wilt analyseren, verrijken of automatiseren, kies je voor BigQuery-export. Dashboards en delen met stakeholders doe je laagdrempelig in Looker Studio. Voor grotere teams zijn er Pro-functies met extra beheer en support.
Hoe blijf ik AVG-proof meten?
Regel consent, beperk data tot wat je nodig hebt, stel bewaartermijnen in en anonimiseer waar mogelijk. Leg transparant vast hoe je meet en laat je setup periodiek reviewen.
Samen aan de slag?
Wil je GA4 stevig neerzetten—van events en conversies tot dashboards en BigQuery? Wij helpen je stap voor stap, met aandacht voor privacy en het doel van je organisatie. Neem contact op voor een korte intake of plan direct een workshop.
