01 / In het kort
Waarom dit inzicht belangrijk is
Je kent het beeld van bezoekers die via Google op je site komen. Daarnaast wil je weten of AI-systemen je content ophalen als mogelijke bron voor antwoorden op vragen van je doelgroep. Voor jou is de vraag simpel: pakken die AI-systemen mijn content op?
Dat kun je niet aflezen uit je gewone bezoekcijfers, want een AI-bot is geen mens die je pagina bekijkt. Hij haalt de pagina op de achtergrond op. Wij vangen precies die momenten en maken er een leesbaar overzicht van. Zo zie je welke assistenten langskomen, hoe vaak en welke pagina's ze het interessantst vinden.
Belangrijk om vooraf te weten
Dit rapport laat zien dat een AI-systeem je pagina heeft opgehaald. Dat is een sterke indicatie van AI-zichtbaarheid, maar geen keihard bewijs dat je ook letterlijk in een antwoord bent geciteerd. Zie het als het beste eerste signaal dat je hierop hebt, niet als een exacte score. Verderop leggen we uit waarom.
Dat wordt steeds relevanter, omdat AI vaker als tussenpersoon in de B2B-klantreis optreedt. Potentiële klanten gebruiken een AI-assistent om zich te oriënteren, oplossingen te vergelijken en hun keuze voor te bereiden voordat ze je website bezoeken of contact opnemen.
02 / De module
Wat de module doet
Iedere keer dat iemand of iets een pagina op je site opvraagt, stuurt die bezoeker een klein visitekaartje mee: de zogeheten user-agent. Daarin staat wie de aanvraag doet, bijvoorbeeld een browser, de Google-zoekmachine of een AI-assistent.
De module leest dat visitekaartje op je eigen server en herkent de bekende AI-bots aan de hand van een lijst met kenmerken. Herkent hij een AI-bot, dan noteert hij drie dingen: welke bot het is, welke pagina werd opgehaald en wanneer. Voor gewone bezoekers verandert er niets. Zij merken hier niets van en de site blijft even snel.
Waarom het een indicatie is en geen zekerheid
Een visitekaartje kan in theorie worden nagebootst. Voor de belangrijkste bots controleren we daarom of het verzoek echt van de leverancier komt. Toch blijft het verstandig om de cijfers als richting te lezen, niet als een tot op de eenheid nauwkeurige telling.
03 / De inrichting
Wat we hebben gekoppeld aan Google Analytics 4
We hadden de meting los kunnen houden in een technisch systeem, maar dan zou je er nooit naar kijken. Daarom sturen we elke herkende AI-bot als een gebeurtenis naar Google Analytics 4, de tool die je waarschijnlijk al gebruikt. Daar staat een eigen rapport klaar met de naam AI Bot Crawls.
- AI-bot vraagt een pagina op
- Jouw server De module herkent de bot
- Google Analytics 4 GA4 ontvangt een gebeurtenis
- Rapport Jij leest de cijfers
Van aanvraag tot leesbaar rapport in vier stappen.
De winst hiervan: het is jouw eigen data, rechtstreeks van je eigen server, en je bekijkt het in een omgeving die je al kent. Geen extra tool, geen los abonnement en geen aannames van een externe schatter.
04 / De keuze
Wat we meten, en waarom juist dat
Niet elke AI-bot is even interessant. Ze komen grofweg in drie smaken en die betekenen iets heel verschillends voor jou.
Live ophalen voor een antwoord - Meest waardevol
Iemand stelt op dat moment een vraag aan een assistent en die haalt jouw pagina op om te antwoorden en er eventueel naar te verwijzen. Dit ligt het dichtst bij een echte vermelding.
Opbouwen van een AI-zoekindex - Zichtbaarheid
De assistent verzamelt en ordent pagina's, zodat jouw content later als antwoord of bron gekozen kan worden. Sta je hier niet in, dan kom je ook niet in die antwoorden.
Verzamelen voor training - Achtergrond
De pagina wordt opgehaald om een AI-model in het algemeen slimmer te maken. Interessant om te weten, maar het zegt niets over of je vandaag zichtbaar bent in antwoorden.
We richten ons op de eerste twee, want die bepalen of jouw content daadwerkelijk in AI-antwoorden terecht kan komen. De trainingsbots laten we wel meelopen, maar apart, zodat ze je beeld van de zichtbaarheid niet vertroebelen.
05 / De data
Wat je in het rapport ziet
Het overzicht (zie hieronder) bestaat uit drie blokken die samen je verhaal vertellen: hoeveel, wie en waar. Wil je eerst zien wat zulke gegevens in de praktijk vertellen? In ons artikel over AI-zichtbaarheid meten laten we aan de hand van echte crawlgegevens zien welke inzichten je uit de bots en bezochte pagina's kunt halen.
Voorbeeld uit een live klantdashboard.
Het verloop over tijd
De grafiek laat zien hoe vaak AI-bots je pagina's ophalen, dag voor dag. Een oplopende lijn betekent dat je site steeds vaker wordt meegenomen door AI-systemen. Pieken vallen vaak samen met nieuwe of bijgewerkte content.
Welke assistenten langskomen
Daarnaast zie je de bots op volgorde van hoe vaak ze langskwamen. Zo weet je meteen of je vooral door ChatGPT wordt opgehaald, of dat ook andere assistenten je content oppikken. Dat helpt om te bepalen waar je aandacht naartoe gaat.
Welke pagina's het interessantst zijn
Dit is voor de meeste marketeers het meest bruikbare blok: de lijst met pagina's die het vaakst door AI-bots worden opgehaald. Het laat zwart op wit zien welke onderwerpen AI-systemen de moeite waard vinden. Presteert een belangrijke pagina hier zwak, dan is dat een concreet aanknopingspunt om die te verbeteren.
Voorbeeld van het uitgebreide rapport, met de tabel per bot-type onderaan.
In het uitgebreide rapport kun je verder inzoomen: per bot-type, per periode en per pagina. Zo beantwoord je vragen als:
- Welke assistent haalt mijn nieuwe campagnepagina op?
- Trekt onze kenniscontent meer AI-aandacht dan onze productpagina's?
06 / De interpretatie
Hoe je de cijfers leest
- Kijk naar de richting, niet naar de exacte getallen. Een stijgende lijn over weken is het signaal dat ertoe doet.
- Let op welke pagina's bovenaan staan. Dat vertelt je welke content AI-waardig is en welke belangrijke pagina's nog achterblijven.
- Zie je een nieuwe of onbekende bot verschijnen? Dat is meestal goed nieuws. Het betekent dat een extra AI-systeem je content is gaan oppikken.
- Vergelijk perioden rond een publicatie of update. Zo zie je of nieuwe of bijgewerkte content ook echt wordt opgepakt.
Wat je hier bewust niet ziet
Sommige AI-systemen laten geen herkenbaar spoor achter. De AI-antwoorden bovenaan Google en de assistent van xAI, Grok, melden zich niet apart. Die zijn op deze manier simpelweg niet te meten.
Dit rapport dekt dus de systemen die zich netjes bekendmaken, en dat zijn de meeste grote namen. Een leeg vakje betekent daarom niet automatisch dat je onzichtbaar bent.
07 / De waarde
Wat dit je oplevert
Je hoeft niet te gissen welke herkenbare AI-systemen jouw site ophalen: je ziet het. Je weet welke onderwerpen aanslaan bij die systemen, welke belangrijke pagina's nog aandacht nodig hebben en of je zichtbaarheid in het AI-kanaal groeit of juist stilstaat.
Daarmee wordt AI-vindbaarheid iets waar je op kunt sturen in plaats van iets dat je overkomt. Voor Websmart-klanten biedt dit een aanvullend inzicht naast de bestaande cijfers over verkeer, content en conversie.
AI-systemen kunnen je content niet alleen ophalen, maar zullen websites ook steeds vaker gebruiken om informatie op te vragen of acties uit te voeren. Met WebMCP maak je voor AI-agents duidelijk wat ze op je website kunnen doen. Zo ontwikkelt je website zich van een informatiebron naar een omgeving waarmee AI-assistenten gecontroleerd kunnen samenwerken.
08 / Volgende stap
Extra inzicht voor Websmart-klanten
De AI Bot Crawls-module is beschikbaar voor Websmart-klanten die beter willen begrijpen welke AI-systemen hun website ophalen. De meting wordt ingericht op je website en is vervolgens zichtbaar in Google Analytics 4.
Zo krijg je een overzicht van bots en pagina's dat je naast je bestaande cijfers kunt leggen. Je ziet bijvoorbeeld welke kenniscontent wordt opgehaald en welke belangrijke pagina's nog weinig AI-aandacht krijgen.
Wil je weten of de AI Bot Crawls-module past bij jouw website? Neem contact met ons op. Dan bespreken we de mogelijkheden.