--- title: 'AI-zichtbaarheid meten: wat de bots op je site je al vertellen' canonical_url: 'https://d-media.nl/blog/ai-zichtbaarheid-meten-wat-de-bots-op-je-site-je-al-vertellen' datePublished: '2026-08-19T11:53:30+02:00' dateModified: '2026-08-19T16:45:50+02:00' language: nl description: 'Je rankt goed, je content is sterk, en toch vertelt je rapportage steeds minder van het verhaal. Dat komt niet doordat content minder oplevert, maar doordat de oriëntatie steeds vaker buiten je site plaatsvindt. Er is één plek waar dat wél zichtbaar wordt, en die heb je al in huis.' image: 'https://d-media.nl/sites/default/files/blog/Header%20blog%20AI-zichtbaarheid.png' tags: - 'Zoekmachine optimalisatie voor Google en AI-antwoorden' --- ## Je rapportage vertelt nog maar een deel van het verhaal Je meet waarschijnlijk al netjes: posities, organisch verkeer, conversies per pagina. Die cijfers kloppen nog steeds. Alleen dekken ze een kleiner deel van de werkelijkheid dan een paar jaar geleden. Een deel van je doelgroep stelt zijn vraag inmiddels aan ChatGPT, Perplexity of Copilot. Die assistent geeft antwoord, en soms is jouw content daar de bron van. Er is dan geen sessie, geen klik en geen regel in je rapportage. Toch is er wel degelijk iets gebeurd: jouw merk was onderdeel van het antwoord, of juist niet. De vraag die daaruit volgt is heel praktisch. Pakken die AI-systemen mijn content op, en welke pagina's dan? ## Er is wel een spoor, en je site kan het zelf vastleggen ![rapport in Google Analytics 4 met het aantal crawls per AI-bot over tijd.](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==)*De meting landt als gewoon rapport in Google Analytics 4.*Iedere keer dat iemand of iets een pagina opvraagt, stuurt die aanvraag een klein visitekaartje mee: de user-agent. Daarin staat wie er aanklopt. Een browser, de Google-crawler, of een AI-assistent. Dat is geen nieuws. De gebruikelijke route is dat je die informatie achteraf uit je webserverlogs vist en er een analyse op loslaat. Dat werkt, maar het vraagt toegang tot je logs, een tool die ze kan lezen, en iemand die er periodiek naar kijkt. Wij doen het anders. Niet achteraf uit de logs, maar in de site zelf, op het moment van de aanvraag. Een module in Drupal leest de user-agent, vergelijkt die met een lijst van bekende AI-bots en controleert bij de belangrijkste namen of het verzoek werkelijk van die leverancier komt. Herkent hij een AI-bot, dan noteert hij drie dingen: welke bot, welke pagina en wanneer. Dat gaat als gebeurtenis rechtstreeks naar Google Analytics 4, waar een eigen rapport klaarstaat. Dat verschil is praktischer dan het klinkt: - **Onafhankelijk van je hosting.** Je hebt geen toegang tot logbestanden nodig en het maakt niet uit bij wie je site draait. - **Geen extra tool of abonnement.** De cijfers landen in de omgeving waar je toch al kijkt. - **Het is jouw eigen data.** Rechtstreeks uit je eigen site, geen schatting van een externe partij. - **Gewone bezoekers merken er niets van.** De site blijft even snel. ## Drie soorten AI-bots, en waarom dat onderscheid uitmaakt Niet elke AI-bot betekent hetzelfde. Ze komen grofweg in drie smaken. **Live ophalen voor een antwoord.** Iemand stelt op dat moment een vraag aan een assistent, en die haalt jouw pagina op om te antwoorden. Dit ligt het dichtst bij een echte vermelding en is daarmee het meest waardevol. **Opbouwen van een AI-zoekindex.** De assistent verzamelt en ordent pagina's, zodat jouw content later als bron gekozen kan worden. Sta je hier niet in, dan kom je ook niet in die antwoorden terecht. **Verzamelen voor training.** De pagina wordt opgehaald om een model in het algemeen slimmer te maken. Interessant om te weten, maar het zegt niets over je zichtbaarheid van vandaag. De eerste twee bepalen of je content in AI-antwoorden terecht kan komen. De trainingsbots laten we apart meelopen, zodat ze het beeld niet vertroebelen. Aan de user-agent kun je zien met welke van de drie je te maken hebt. ## Wat we in de praktijk zien Op een informatieve site met veel bezoekers registreerden we tussen 22 juli en 18 augustus 2026 in totaal 5.500 crawls, verdeeld over elf verschillende AI-bots. BotCrawlsAandeelopenai-chatgpt-user2.98254,2%microsoft-bingbot1.38225,1%apple-bot61411,2%openai-searchbot1943,5%perplexity-bot861,6%amazon-searchbot661,2%meta-webindexer661,2%anthropic-claude-user551,0%duckduckgo-duckassistbot310,6%youcom-youbot230,4%perplexity-user10,0% ![Verdeling van 5.500 AI-crawls over negen bots in vier weken, met openai-chatgpt-user als grootste.](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==)Vier weken, elf bots, ruim de helft afkomstig van live opgehaalde antwoorden.Bingbot staat er bewust tussen. Dat is de gewone crawler van Bing, maar Copilot put uit die index. Wie daar niet in staat, komt in die antwoorden ook niet voor. Deel je de bots in naar wat ze komen doen, dan ontstaat dit beeld: ongeveer 55 procent haalt live op voor een lopend gesprek, 44 procent bouwt aan een index, en een klein restant valt in geen van beide categorieën. De trainingsbots ontbreken volledig. `openai-gptbot` kwam in deze 28 dagen geen enkele keer langs. Dat is het tegenovergestelde van het beeld dat veel marketeers hebben. AI-bots komen niet vooral je content ophalen voor later. Ze komen antwoord geven aan iemand die op dit moment aan het oriënteren is, of ze zorgen dat je content klaarstaat voor het moment dat die vraag gesteld wordt. Op onze eigen site zagen we in negentig dagen 4.611 crawls. De pagina's die het vaakst worden opgehaald: PaginaCrawlsHomepage434/blog199/meer-over/zoekmachine-optimalisatie-voor-google-en-ai-antwoorden109/webdesign-breda-voor-groeiende-b2b-organisaties76/nieuws58 Inhoudelijke pagina's staan hier hoog. Dat is precies het soort aanwijzing waar je iets mee kunt. ## Wat je hier als marketeer uit haalt Kijk naar de richting, niet naar de exacte getallen. Een lijn die over weken oploopt is het signaal dat ertoe doet. Let vooral op welke pagina's bovenaan staan. Dat vertelt je welke onderwerpen AI-systemen de moeite waard vinden. Staat een pagina die commercieel belangrijk voor je is er niet tussen, dan heb je een concreet aanknopingspunt om die te verbeteren. Verschijnt er een nieuwe bot in je overzicht, dan is dat meestal goed nieuws: een extra systeem is je content gaan oppikken. En vergelijk de periode rond een publicatie of update. Zo zie je of nieuwe content daadwerkelijk wordt opgepakt, en hoe snel. ## Wat je hiermee niet meet Eerlijk is eerlijk: dit is een sterke indicatie, geen sluitend bewijs. Dat een AI-systeem je pagina heeft opgehaald, betekent niet automatisch dat je in het antwoord bent genoemd. Daarnaast laat niet elk systeem een herkenbaar spoor achter. Grok meldt zich niet apart, en van de AI-antwoorden in Google zie je maar een deel. Een leeg vakje betekent dus niet dat je onzichtbaar bent. Wat het wel is: het beste eerste signaal dat je op dit moment hebt, uit je eigen bron, zonder tussenpartij. ## Hoe je meetlat er dan uitziet Clicks blijven een KPI. Ze zijn alleen niet langer het volledige bewijs van je succes. Wat je eraan toevoegt is de laag ervoor: hoe vaak AI-systemen je content ophalen, welke pagina's dat betreft en of die beweging groeit. Daarnaast kijk je naar de signalen die daarop volgen, zoals branded verkeer, direct verkeer en je conversieratio. Als mensen je merk vaker tegenkomen in een AI-antwoord, komen ze beter voorbereid binnen. Dat zie je zelden terug in het organische kanaal, maar wel in hoe ze zich gedragen zodra ze er zijn. Daarmee wordt AI-vindbaarheid iets waar je op kunt sturen, in plaats van iets dat je overkomt. Bij d-Media is deze meting onderdeel van Websmart. We nemen de ontwikkeling mee in het periodieke overzicht en vertalen wat we zien naar concrete verbeteringen aan de site. Daniel Schoone Marketing Technoloog & Ondernemer - [ Daniel Schoone op Twitter ](https://x.com/djschoone) - [ Daniel Schoone op LinkedIN ](https://nl.linkedin.com/in/djschoone) Daniel is een expert in online marketing en technologie met een ontembare passie voor het vak. Als Marketing Technoloog en eigenaar van d-Media B.V., vertaalt hij complexe technologie naar begrijpelijke marketingstrategieën. Wat klanten vooral waarderen is zijn betrokkenheid - Daniel denkt proactief mee en deelt graag zijn enthousiasme voor innovatieve oplossingen. Zijn ervaring, van teamleiderschap tot AI-implementaties, maakt hem een betrouwbare sparringpartner in jouw digitale transformatie. [Terug naar het overzicht](/blog) Mis niets Ontvang onze blogs met tips, inspiratie en nieuwtjes in je mailbox.