Je bent niet de enige: 88% maakt zich zorgen over vindbaarheid in het AI-tijdperk

Bijna 9 van de 10 bedrijven (87,8%) maken zich zorgen over het verlies van organische vindbaarheid nu AI verandert hoe mensen informatie zoeken. Als jij de afgelopen twee jaar een daling in je website traffic hebt gezien, ben je dus zeker niet alleen. Maar hier komt het interessante: terwijl iedereen zich zorgen maakt, verhoogt 61% van de bedrijven juist hun SEO-budget. De markt kiest niet voor paniek, maar voor proactieve aanpassing.

Recent onderzoek onder ruim 300 business owners en marketing executives onthult dat de zorgen over AI-gedreven zoekmachines terecht zijn, maar ook dat de acute impact nog beperkt is. ChatGPT-traffic vertegenwoordigt momenteel slechts 0,2% van het totale websiteverkeer - ongeveer 200 keer kleiner dan organisch Google-verkeer. Bovendien converteert AI-verkeer nog 13% slechter dan traditionele organische bezoekers. De dreiging zit dus vooral in de toekomst, niet in het heden. Maar wie nu de juiste keuzes maakt, heeft straks een strategisch voordeel.

Van clicks naar AI visibility: een fundamentele verschuiving

De manier waarop bedrijven SEO-succes definiëren, verandert drastisch. Waar je vroeger vooral keek naar posities, clicks en conversies, kiest 75,5% van de bedrijven er nu voor om zichtbaar te zijn in AI-gegenereerde antwoorden - zelfs zonder link terug naar hun website. Dit is een enorme strategische draai: van clicks naar merkzichtbaarheid, of zoals wij het noemen: AI visibility.

Wat betekent dit voor jou als B2B-marketeer? Je moet breder kijken dan alleen je eigen website. AI-systemen zoals ChatGPT halen informatie uit meerdere bronnen: vakpublicaties, forums, review-sites, social media. Als je merk daar niet voorkomt, besta je straks niet in AI-antwoorden. Dit vraagt om een holistische aanpak waarbij je expertise en autoriteit op meerdere plekken laat zien - en daar helpen wij bedrijven al langer mee via onze AI-implementaties in Drupal CMS.

De technische basis die AI-systemen begrijpen

Wat veel marketeers onderschatten: AI visibility is technischer dan ooit. AI-modellen lezen je site niet zoals mensen dat doen - ze analyseren de onderliggende structuur, metadata en relaties tussen pagina's. Zonder heldere technische opbouw, schema.org's en snelle laadtijden kan je content nog zo goed zijn, AI-systemen pakken hem niet op.

Daarom verschuift de kracht van SEO-specialisten richting developers. AI visibility is geen marketingtrucje, maar een technische discipline waarbij marketing en technologie samenkomen. Als technisch bureau met liefde voor marketing maken we bij d-Media dagelijks die verbinding: we optimaliseren Drupal-websites zodat ze begrijpelijk zijn voor mens én machine. Want een CMS dat niet goed crawlbaar is voor AI? Dan besta je straks simpelweg niet in AI-antwoorden.

Investeren in onzekere tijden: waarom 86% toch doorgaat

Ondanks alle onzekerheid investeert 85,7% van de bedrijven al in AI- en LLM-optimalisatie of is dat van plan. Geen enkel bedrijf in het onderzoek denkt dat SEO uitsterft - 100% gelooft dat SEO zal evolueren. Deze unanimiteit is veelzeggend: de spelregels veranderen, maar het spel gaat door.

De slimste bedrijven behandelen dit als een marathon, niet als een sprint. Ze bouwen aan technische excellentie (want als AI-systemen je site niet kunnen crawlen, besta je niet), creëren hoogwaardige content die als beste antwoord dient, en zorgen voor merkzichtbaarheid over het hele web. Wat hierbij helpt: structurele website-analyse die laat zien waar je staat en wat beter kan.

Meten blijft weten, juist in het AI-tijdperk

Het grootste pijnpunt voor marketeers? Niet meer kunnen tracken waar je traffic vandaan komt. Als iemand een antwoord krijgt via ChatGPT zonder door te klikken, hoe meet je dan je impact? Dit maakt continue monitoring en slimme analytics belangrijker dan ooit.

Hier wordt de waarde van structurele website-optimalisatie duidelijk. In plaats van te focussen op afzonderlijke kanalen, heb je een holistisch dashboard nodig dat je totale online prestaties volgt: merkzoekopdrachten, direct verkeer, engagement-metrics, conversies over meerdere touchpoints. Het gaat niet meer om attributie van die ene klik, maar om het begrijpen van je totale digitale footprint.

De websites die we bouwen en optimaliseren, voorzien we daarom nu ook standaard van uitgebreide analytics die verder kijken dan alleen Google Analytics. Denk aan: gebruikersgedrag binnen je site, conversietrechters over meerdere sessies, en kijken naar patronen die voorspellen welke bezoekers klaar zijn voor de volgende stap.

De lange termijn winst: bouwen aan digitale autoriteit

De les uit dit onderzoek is helder: bedrijven die investeren in merkautoriteit, technische excellentie en hoogwaardige content bouwen aan toekomstbestendigheid. Of je gevonden wordt via Google, ChatGPT, Perplexity of een AI-assistent die over drie jaar gelanceerd wordt - de fundamenten blijven hetzelfde.

Dit vraagt wel om een andere mindset. SEO was nooit een trucje of eenmalige actie, maar in het AI-tijdperk wordt dat nóg duidelijker. Bedrijven die kiezen voor continue optimalisatie en datagedreven verbetering positioneren zich strategisch voor wat komen gaat. Niet met paniek, maar met plan.

En dat plan begint met de juiste technische basis, een flexibel CMS dat meegroeit met AI-ontwikkelingen, en een team dat de verbinding maakt tussen marketing en technologie. Want uiteindelijk draait het niet om clicks of conversies alleen - het draait om duurzame digitale aanwezigheid die werkt, welke technologie er ook komt.