Hoe ga jij om met de "cookieless era"?

De "cookieless era" is officieel begonnen. Browsers zoals Safari en Firefox blokkeren al geruime tijd derde-partij cookies, en Google Chrome zal deze cookies in 2024 volledig uitfaseren​. Dit betekent dat het verzamelen van gebruikersgegevens via cookies steeds moeilijker wordt, en marketeers moeten nu alternatieve manieren vinden om consumentengedrag te analyseren en webpagina's te personaliseren.

## UPDATE: Google's koerswijziging inzake third-party cookies

**UPDATE (november 2024)**:

Google heeft onlangs aangekondigd dat het afziet van de plannen om third-party cookies volledig uit te faseren in Chrome. In plaats daarvan introduceert Google een nieuwe aanpak waarbij gebruikers meer controle krijgen over hun privacy-instellingen. Deze onverwachte beleidswijziging betekent dat third-party cookies voorlopig ondersteund blijven in Chrome, in tegenstelling tot wat eerder was aangekondigd. 

Google zal wel nieuwe privacyfuncties toevoegen, zoals IP-bescherming in de incognito-modus, maar deze worden niet vóór 2025 verwacht. Ondanks deze verandering blijft het belangrijk voor marketeers om te investeren in alternatieve methoden voor gegevensverzameling en targeting. De focus op first-party data, contextuele targeting en AI-gedreven oplossingen blijft relevant in het licht van de toenemende vraag naar privacybescherming en de veranderende regelgeving in de digitale marketingwereld.

=========================================

Wat betekent dit voor marketeers?

Marketeers die sterk afhankelijk waren van derde-partij cookies moeten nieuwe strategieën ontwikkelen om nog steeds waardevolle inzichten te verkrijgen en gebruikerservaringen te personaliseren zonder inbreuk te maken op de privacy. Denk aan first-party data (gegevens die direct op jouw website worden verzameld) en contextuele targeting, waarbij advertenties worden afgestemd op de inhoud van de pagina die iemand bezoekt​.

Veel bedrijven beseffen de urgentie van deze transitie, maar een groot aantal is nog niet volledig voorbereid. Google’s uitfasering van cookies, die gepland staat tussen september en november 2024, biedt een laatste kans voor bedrijven om cookieless alternatieven te testen en implementeren​.

Welke alternatieven zijn er?

• First-party data: Dit type data, verzameld via interacties op je eigen platform, biedt privacyvriendelijke en betrouwbare inzichten.
• Contextuele targeting: Door advertenties af te stemmen op de inhoud van de pagina die iemand bezoekt, kun je zonder tracking nog steeds relevante advertenties tonen.
• AI en machine learning: AI-algoritmen kunnen gebruikersgedrag analyseren zonder persoonlijke gegevens op te slaan, wat kan helpen bij het doen van aanbevelingen en personalisaties.

Ben jij klaar voor de cookieless era?

De tijd van het vertrouwen op cookies is voorbij. Het is essentieel dat bedrijven en marketeers nu actie ondernemen om hun strategieën aan te passen en gebruik te maken van privacyvriendelijke alternatieven. d-Media kan je helpen bij het ontwikkelen van een cookieless strategie, waarbij ook de gebruikerservaring verbetert.