Hoe AI overviews de webstrategie van jouw mkb bedrijf veranderen in 2025

Op 20 mei 2025 introduceerde Google de nieuwe functie AI overviews in Nederland. Met behulp van kunstmatige intelligentie modellen als Gemini, BERT en MUM analyseert Google een zoekopdracht, haalt informatie uit relevante webpagina’s, verwerkt de context en genereert een dynamisch overzicht bovenaan de resultaten. Deze AI overviews richten zich vooral op complexe, informatieve zoekvragen en verschijnen intussen bij meer dan 13 % van alle zoekopdrachten. Omdat het overzicht de eerste plaats op een zoekpagina inneemt, leidt dit tot een lagere doorklikratio voor traditionele resultaten: Ahrefs rapporteerde gemiddeld 34,5 % minder kliks wanneer een AI overview aanwezig is. Voor mkb ondernemingen met online ambities is het essentieel om zich aan te passen aan deze nieuwe manier van zoeken.

Wat zijn AI overviews en hoe werken ze?

AI overviews zijn realtime samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Ze werken in vijf stappen:

1. Queryanalyse – de AI interpreteert de bedoeling van de gebruiker.
2. Gegevens ophalen – informatie wordt uit webpagina’s, artikelen en multimedia verzameld.
3. Context verwerken – bijkomende inzichten worden gehaald uit verwante zoekopdrachten en gebruikersgedrag.
4. Samenvatting genereren – de AI stelt een kernachtig antwoord samen.
5. Dynamische aanpassing – de resultaten evolueren op basis van interactie met gebruikers.

Google selecteert bronnen op basis van relevantie (sluit de content aan bij de zoekintentie en taal), vertrouwenswaardigheid (populariteit, actualiteit en betrokkenheid) en personalisatie (zoekgeschiedenis en locatie). De meeste AI overviews worden getriggerd door informatieve zoekwoorden zonder of met lage advertentiekosten, waardoor met name top of mid funnel zoekopdrachten worden beïnvloed.

Waarom is aanpassing nodig?

De komst van AI overviews betekent niet dat SEO overbodig wordt; wel verschuift de nadruk. Waar traditionele SEO strategieën gericht waren op specifieke zoekwoorden, verschuift 2025 naar ervaringsgerichte en gebruiksgerichte content. Google benadrukt in zijn EEAT‑richtlijnen (Experience, Expertise, Authority, Trust) dat originele inhoud en praktijkervaring cruciaal zijn. Uit een lek van een Google API bleek zelfs dat een “OriginalContentScore” invloed heeft op rankings. Daarom wint authentieke content het van generieke AI‑teksten; gebruikers en algoritmes zoeken naar praktische ervaringen, interne data en inzichten van specialisten. Tegelijkertijd verschuift SEO van trefwoorden naar zoekintentie: onderzoek toonde aan dat slechts 5,4 % van de AI overviews de exacte zoekterm bevatte. De kern is dus om de vraag achter een zoekopdracht te begrijpen en direct antwoord te geven.

Wat kun je als mkb ondernemer doen?

1. Maak gebruik van ervarings en kennisgedreven content

• Zet je interne experts of klanten in voor interviews, webinars en cases.
• Deel unieke data, best practices en voorbeelden.
• Schrijf blogs die echte ervaringen en behaalde resultaten beschrijven; vermijd generieke, door AI gegenereerde teksten.

2. Optimaliseer voor zoekintentie en voice search

• Richt je content op behoeftes en vragen van je doelgroep, niet op losse trefwoorden.
• Maak gebruik van veelgestelde vragen en korte, directe antwoorden die makkelijk in een overzicht kunnen worden opgenomen.
• Met de groei van slimme apparaten neemt stemgestuurde zoekopdrachten toe; zorg dat je website geoptimaliseerd is voor conversational queries en snel laadt.

3. Bouw vertrouwen door actualiteit en duurzaamheid

• Hou informatie up‑to‑date; AI overviews selecteren content op basis van versheid en betrokkenheid.
• Gebruik duurzaam webdesign: optimaliseer je code, host groen en werk aan energie‑efficiëntie.
• Voorzie bezoekers van een snelle ervaring; snelle laadtijden blijven een van de belangrijkste SEO‑factoren.

4. Denk visueel en mobiel

• AI overviews tonen ook multimedia; gebruik heldere afbeeldingen, infographics en video’s om uitleg te versterken.
• Zorg dat je website mobielvriendelijk is; een groot deel van de zoekopdrachten gebeurt op smartphones.

5. Monitor je prestaties en zoekwoorden

• Achterhaal welke zoekwoorden een AI overview triggeren (bijvoorbeeld via tools zoals SE Ranking of Semrush).
• Houd de CTR van je belangrijkste pagina’s in de gaten en pas je contentstructuur aan als AI overviews voor minder kliks zorgen.
• Experimenteer met meerdere, kleinere pagina’s over specifieke onderwerpen in plaats van één lang artikel; interlink deze pagina’s en bied per stuk een uniek perspectief.

Conclusie: kansen voor mkb bedrijven

AI overviews veranderen de manier waarop gebruikers informatie vinden. Voor mkb bedrijven en organisaties met online ambities bieden ze echter ook kansen: door authentieke, actuele en gebruikersgerichte content te creëren, kunnen bedrijven een plek veroveren in deze overzichten en tegelijkertijd hun vindbaarheid behouden.

d‑Media helpt mkb ondernemingen bij het ontwikkelen van slimme webstrategieën, modern webdesign en effectieve webbouw en beheer. Met onze expertise in zowel content als techniek zorgen we ervoor dat jouw website klaar is voor de toekomst van zoeken.