Van zoekwoordchaos naar AI-inzichten: Google Query Groups

Het oude SEO-spel: rennen achter zoekwoorden

Iedere marketeer kent het: eindeloze spreadsheets vol zoekwoorden, CTR’s, en posities. Je weet precies op welk keyword je rankt, maar ondertussen glipt het echte inzicht door je vingers. Want wat zegt “marketing automation software vergelijken” nou écht over wat je doelgroep wil? Precies... weinig, zolang je alleen naar woorden kijkt.

We zijn zó druk bezig met micro-optimalisatie, dat we vergeten naar het grote geheel te kijken: waarom zoekt iemand dit, en waar past dat in de klantreis?

Google’s: Query Groups

Google heeft het spel veranderd! Met de nieuwe functie Query Groups in Search Console groepeert AI automatisch vergelijkbare zoekopdrachten. Dus niet langer twintig losse varianten van “CRM-tool voor B2B”, maar één duidelijk cluster: CRM-softwarekeuze.

Je ziet in één oogopslag:

• Welke thema’s groeien (trending up)
• Welke interesse afneemt (trending down)
• en welke onderwerpen structureel verkeer opleveren.

Dat klinkt technisch, maar het is in feite revolutionair. Waar je vroeger zelf in Excel zat te clusteren, doet Google’s AI het nu voor je. Gratis. Automatisch. En vaak beter.

AI helpt, maar denkt niet voor je

En daar zit de crux. Google helpt je begrijpen wat er gebeurt, maar niet waarom.

Query Groups laten patronen zien, maar ze vertellen je niet welke content moet volgen, of welke boodschap je doelgroep écht raakt.
Met andere woorden: AI geeft je inzichten, maar geen strategie.

De marketeer die denkt “Google doet het werk wel voor mij”, trapt in dezelfde val als degene die denkt dat tools conversies genereren.
Nee... tools meten, mensen handelen. De winst zit niet in de data, maar in de interpretatie ervan.

Wat dit betekent voor B2B-marketeers

Voor snelgroeiende B2B-organisaties is dit goud waard. In B2B-zoekgedrag is volume vaak versnipperd over tientallen varianten. Query Groups helpen je eindelijk de rode draad te zien.

Een voorbeeld:
Je ziet ineens dat tientallen verschillende zoektermen over “duurzame verpakkingen”, “eco-labels”, “CO₂-neutrale logistiek” en “groen transport” in één groep vallen. Dat is geen toeval, dat is een signaal. Jouw doelgroep is niet bezig met losse oplossingen, maar met duurzaamheid als aankoopmotief.

Dat inzicht gebruik je om contentpijlers te bouwen, campagnes te herstructureren en salesgesprekken scherper te maken. Niet meer vanuit keywords, maar vanuit intentie.

Zo maak je er een winstversneller van

Wil je als digital marketeer meer uit Query Groups halen?
Focus dan op drie stappen:

1. Denk in thema’s, niet in termen. Laat die spreadsheet los. Kijk naar de groepsnamen die Google je geeft en bepaal welke onderwerpen strategisch relevant zijn voor je merk.
2. Vertaal data naar beslissingen. Zie je een groep “AI marketing tools” trending up? Plan daar direct content of advertenties omheen. Data zonder actie is waardeloos.
3. Koppel inzichten aan de funnel. Gebruik Query Groups om te zien waar in de buyer journey zoekgedrag plaatsvindt. Is het awareness (“wat is...”), overweging (“beste tool voor...”) of beslissing (“kosten van...”)?

Bij d-Media doen we dit continu voor klanten: data vertalen naar content die beweegt. Want het draait niet om de data het draait om wat je ermee doet.

Van keywordlijst naar groeistrategie

Google’s Query Groups markeren het einde van SEO-micromanagement. De toekomst is niet keyword-gedreven, maar topic-gedreven. AI helpt je sneller inzicht krijgen, maar jij blijft de regisseur.

Laat de data het werk doen, maar zorg dat jij het verhaal schrijft.

Wil je weten hoe jouw website technisch presteert in Google en welke zoekthema’s Google al aan jouw content koppelt? We helpen je inzicht te krijgen in de data achter je site, zodat jij onderbouwde keuzes kunt maken voor je volgende stap. Neem direct contact met ons op en stel je vraag.