---
title: 'Waarom je nummer 1-positie in Google geen zichtbaarheid in AI garandeert'
canonical_url: 'https://d-media.nl/blog/waarom-je-nummer-1-positie-google-geen-zichtbaarheid-ai-garandeert'
datePublished: '2026-09-09T09:43:46+02:00'
dateModified: '2026-09-09T09:43:46+02:00'
language: nl
description: 'Je scoort goed in Google, maar verschijnt niet in AI-antwoorden. Ontdek hoe dat kan en wat je kunt doen om je AI-zichtbaarheid te verbeteren.'
image: 'https://d-media.nl/sites/default/files/blog/Header%20Google%20en%20AI.png'
---

Je hebt jarenlang geïnvesteerd in SEO. Je belangrijkste pagina’s staan hoog in Google en leveren relevante bezoekers op. Maar stel je dezelfde vragen aan ChatGPT, Copilot of een andere AI-assistent, dan wordt je organisatie niet genoemd. Hoe kan dat?

Het korte antwoord: **een hoge positie in Google en zichtbaarheid in AI zijn niet hetzelfde**. Er is overlap, maar AI-systemen zoeken, beoordelen en verwerken informatie op een andere manier. Een goede positie in Google blijft waardevol, maar biedt geen garantie dat je ook in AI-antwoorden terugkomt.

Wij zien dat verschil terug in onze eigen data. Toen we voor d-media.nl de vijf pagina’s die AI-bots het vaakst ophalen naast de vijf pagina’s legden die het beste scoren in Google, overlapte er precies één: de homepage. De pagina die AI-systemen na de homepage het meest ophalen is ons blogoverzicht, dat in Google op positie 26 staat. Onze best gelezen kennispagina over zoekmachineoptimalisatie voor AI-antwoorden wordt volop opgehaald, maar rankt organisch pas op positie 18.

Dat is geen theorie: we meten AI-bots op **29 websites** op onze eigen servers, samen goed voor **1.277.643 requests** in vijf weken. In dit artikel leggen we uit hoe dat zit, wat je kunt meten en waar je kunt beginnen als je beter zichtbaar wilt worden in AI.

## Google toont zoekresultaten, AI formuleert een antwoord

Wanneer iemand iets opzoekt in Google, krijgt diegene meestal een lijst met zoekresultaten. De gebruiker bepaalt vervolgens zelf welke website het meest relevant lijkt.

Een AI-assistent probeert juist direct een bruikbaar antwoord te formuleren. Daarvoor kan het systeem informatie uit verschillende bronnen combineren. Je concurreert daardoor niet alleen om een plaats in een lijst, maar ook om een plek in het antwoord zelf.

Google kan jouw pagina bijvoorbeeld goed laten scoren omdat de inhoud aansluit op een zoekopdracht, de website technisch goed werkt en andere websites naar je pagina verwijzen.

Voor zichtbaarheid in AI spelen aanvullende vragen een rol. Is je informatie duidelijk en concreet? Kan een systeem gemakkelijk herkennen welk antwoord je geeft? Onderbouw je jouw kennis met voorbeelden, data of ervaringen? En wordt je expertise ook op andere betrouwbare websites bevestigd?

Je website kan dus uitstekend zijn ingericht voor Google, terwijl de belangrijkste informatie nog onvoldoende duidelijk of onderscheidend is voor AI. Anders gezegd: je site werkt al voor bezoekers. De vraag is of hij ook werkt voor de systemen die namens hen zoeken.

## Waarom wordt je goed scorende pagina niet gebruikt door AI?

Daar is meestal niet één oorzaak voor aan te wijzen. Vaak gaat het om een combinatie van content, structuur, techniek en vermeldingen buiten je eigen website.

### 1. Je pagina geeft niet direct antwoord op de vraag

Veel SEO-pagina’s zijn geschreven rond een belangrijk zoekwoord. Ze behandelen een onderwerp uitgebreid, maar beantwoorden niet altijd direct de concrete vraag van de bezoeker.

Dat gebeurt bijvoorbeeld wanneer:

- het antwoord verspreid staat over verschillende tekstblokken;
- de belangrijkste conclusie pas onderaan de pagina staat;
- de tekst vooral algemeen of commercieel blijft;
- meerdere diensten en doelgroepen door elkaar lopen;
- uitspraken niet worden ondersteund met voorbeelden of bewijs.

Stel dat iemand vraagt: “Hoe weet ik of AI-systemen mijn website gebruiken?” Een pagina die vooral vertelt waarom AI belangrijk is, geeft daar nog geen duidelijk antwoord op.

Een bruikbare pagina legt direct uit dat je serverlogs kunt analyseren om bezoeken van bekende AI-bots te herkennen. Vervolgens moet je ook duidelijk maken wat die gegevens wel en niet aantonen.

**Belangrijk om te weten:** een bezoek van een AI-bot betekent niet automatisch dat je organisatie in een AI-antwoord wordt genoemd. Het laat alleen zien dat de bot een pagina heeft bezocht. En zelfs dat ophalen kent verschillende bedoelingen.

In onze meting over 29 websites is ongeveer 70 procent brede crawl: bots die op grote schaal pagina’s binnenhalen. Daarnaast haalt 17 procent pagina’s **live** op om op dat moment een vraag te beantwoorden, en bouwt 13 procent aan een **AI-zoekindex**. ChatGPT-User, de bot die een pagina ophaalt voor een lopend gesprek, deed 147.334 requests — ruim vier keer zoveel als de trainingscrawler GPTBot (33.341). AI-bots komen dus lang niet altijd je content “voor later” halen. Vaak geven ze nu al antwoord aan iemand die zich aan het oriënteren is. De volledige verdeling staat in onze [analyse van AI-crawlers op 29 websites](/blog/ai-crawlers-op-29-websites-wat-we-in-de-serverlogs-zagen).

### 2. De structuur van je content is niet duidelijk genoeg

Een heldere contentstructuur helpt bezoekers, zoekmachines en AI-systemen om te begrijpen waar een pagina over gaat. Bovendien maakt een duidelijke opbouw het voor je potentiële klant makkelijker om snel een antwoord te vinden.

Daarbij helpen onder andere:

- één duidelijk hoofdonderwerp per pagina;
- herkenbare tussenkoppen;
- concrete vragen met directe antwoorden;
- korte en overzichtelijke alinea’s;
- duidelijke definities en uitleg;
- praktijkvoorbeelden en concrete vervolgstappen;
- logische interne links naar verdiepende informatie.

Dat betekent niet dat iedere pagina moet bestaan uit een lange lijst met vragen en antwoorden. Het betekent vooral dat belangrijke informatie niet verstopt moet zitten in lange of algemene teksten.

Heb je meerdere divisies, diensten of doelgroepen? Maak dan duidelijk voor wie een pagina bedoeld is en welke vraag je beantwoordt. Anders kunnen pagina’s met elkaar gaan concurreren. Ook wordt het voor bezoekers en systemen moeilijker om te bepalen welke pagina het beste antwoord geeft.

### 3. AI-bots kunnen je website niet goed bereiken

Een pagina kan inhoudelijk sterk zijn, maar technisch toch moeilijk bereikbaar zijn voor AI-bots. Dat is geen randgeval. In onze eigen meting kreeg **42 procent van de AI-bot-requests direct inhoud terug (200 of 206)**. De rest liep vast: 19 procent werd geblokkeerd met een 403, meestal door een firewall; 21 procent eindigde in een omleiding; 11 procent in een 404. Het meest tekenend is het verschil tussen servers: op de ene werd ruim 6 procent van de AI-bot-requests geblokkeerd, op de andere ruim 31 procent. Dezelfde soort content, een compleet ander resultaat, puur door een instelling in de beveiligingslaag waar de beheerder meestal niets van weet.

Mogelijke technische oorzaken zijn:

- de website, hostingomgeving of firewall blokkeert bepaalde AI-bots (in onze meting de grootste oorzaak);
- belangrijke teksten worden pas na het laden van JavaScript zichtbaar;
- instellingen in het `robots.txt`-bestand beperken de toegang;
- pagina’s bevatten foutmeldingen of onnodige doorverwijzingen;
- dezelfde inhoud is via meerdere URL’s bereikbaar.

Ook wordt er veel gesproken over `llms.txt`, een bestand waarmee je AI-systemen zou wijzen op belangrijke content. Wij hebben het zelf geïmplementeerd, juist om te kunnen meten of het werkt. En dat valt tegen. Van de ruim 1,2 miljoen AI-bot-requests die we registreerden, gingen er 81 naar `llms.txt`: 0,006 procent. Dezelfde bots vroegen `robots.txt` honderden keren zo vaak op, en de weinige `llms.txt`-verzoeken kwamen van SEO- en auditscanners, niet van de grote AI-labs. `llms.txt` kan geen kwaad, maar het is geen snelle oplossing en biedt geen garantie op zichtbaarheid.

De basis blijft een technisch toegankelijke website met een heldere structuur en betrouwbare content. Juist hier komen marketing en webtechniek samen. Je kunt pas gericht verbeteren wanneer je weet of het probleem bij de inhoud, de techniek of de toegang tot de website ligt.

Wil je eerst zelf controleren of de technische basis van je website klopt? Met onze [technische SEO-checklist](/blog/technische-seo-checklist-voor-jouw-website) controleer je onder meer de indexeerbaarheid, je `robots.txt`, interne links en dubbele content.

### 4. Andere bronnen vertellen te weinig over je organisatie

Je eigen website is niet de enige plek waar informatie over je organisatie staat. AI-systemen kunnen ook informatie tegenkomen op andere websites en platforms.

Denk bijvoorbeeld aan:

- vakmedia en brancheplatforms;
- nieuwswebsites;
- reviewsites;
- websites van partners en klanten;
- onderzoeken en openbare publicaties;
- podcasts en interviews;
- openbare socialmediaprofielen.

Wanneer alleen je eigen website zegt dat je ergens goed in bent, is dat minder overtuigend dan wanneer betrouwbare externe bronnen jouw expertise bevestigen.

Het gaat daarbij niet om zoveel mogelijk willekeurige vermeldingen. Relevantie, betrouwbaarheid en consistentie zijn belangrijker. Wordt jouw organisatie op verschillende geloofwaardige plekken gekoppeld aan dezelfde expertise, diensten en onderwerpen?

AI-zichtbaarheid is daarom niet alleen een vraagstuk voor SEO of content. Ook positionering, online PR, reviews en samenwerkingen kunnen eraan bijdragen.

### 5. Je content bevat te weinig eigen bewijs

Algemene informatie is eenvoudig te vervangen. Veel organisaties vertellen ongeveer hetzelfde over marketing, automatisering en AI. Eigen kennis en bewijs maken je content waardevoller en herkenbaarder.

Denk bijvoorbeeld aan:

- geanonimiseerde klantdata;
- resultaten uit eigen onderzoek;
- concrete praktijkvoorbeelden;
- een eigen aanpak of werkwijze;
- metingen uit serverlogs;
- ervaringen en inzichten van je specialisten.

Met geanonimiseerde logdata kun je bijvoorbeeld onderzoeken welke AI-bots je website bezoeken, welke pagina’s zij bekijken en hoe dit patroon zich in de loop van de tijd ontwikkelt.

Zo onderzochten wij het gedrag van AI-crawlers op onze eigen servers. Eén voorbeeld uit die data: op d-media.nl zijn de pagina’s die AI-bots het vaakst ophalen niet dezelfde als de pagina’s die het beste scoren in Google. Van de vijf meest opgehaalde pagina’s is alleen de homepage ook een topper in de organische resultaten. Ons blogoverzicht is de op één na meest opgehaalde pagina, maar staat in Google op positie 26. Onze kennispagina over zoekmachineoptimalisatie voor AI-antwoorden wordt volop opgehaald, terwijl die organisch pas op positie 18 staat.

De volledige analyse, inclusief welke bots langskomen en hoe sterk het gedrag per website verschilt, lees je in onze [analyse van AI-crawlers op 29 websites](/blog/ai-crawlers-op-29-websites-wat-we-in-de-serverlogs-zagen). Belangrijk daarbij: logdata kan aantonen dat een bot je website heeft bezocht. Het bewijst niet dat je content is gebruikt om een antwoord te formuleren.

## SEO en AI-zichtbaarheid versterken elkaar

De opkomst van AI betekent niet dat SEO overbodig wordt. Integendeel: een sterke SEO-basis helpt zoekmachines én AI-systemen om je website te vinden en begrijpen.

Door [SEO, Answer Engine Optimization en Generative Engine Optimization](/zoekmachine-optimalisatie) met elkaar te verbinden, werk je aan zichtbaarheid in Google én in AI-antwoorden. Daarbij kijken we niet alleen naar zoekwoorden, maar vooral naar de vragen die je potentiële klanten stellen en de informatie die zij nodig hebben om een keuze te maken.

Veel onderdelen die bijdragen aan goede vindbaarheid blijven belangrijk:

- relevante en behulpzame content;
- een logisch opgebouwde website;
- goede technische toegankelijkheid;
- duidelijk aantoonbare expertise;
- betrouwbare externe vermeldingen;
- een prettige ervaring voor de bezoeker.

Het verschil zit vooral in de manier waarop je naar een pagina kijkt.

> Bij SEO vraag je: “Hoe zorgen we dat deze pagina goed scoort op een relevante zoekopdracht?”
> 
> Voor AI-zichtbaarheid voeg je daaraan toe: “Kan een systeem uit deze pagina een duidelijk, betrouwbaar en concreet antwoord halen?”

Je hoeft dus niet al je bestaande SEO-content te vervangen. Vaak kun je sterke pagina’s verbeteren door antwoorden duidelijker te formuleren, een logischere structuur aan te brengen en eigen bewijs toe te voegen.

## Kun je beter een bestaande pagina verbeteren of een nieuwe maken?

Wanneer je beter zichtbaar wilt worden in zoekmachines en AI, ontstaat al snel de neiging om nieuwe pagina’s te publiceren. Dat is niet altijd de beste keuze. Soms bereik je meer door een bestaande pagina sterker en duidelijker te maken.

### Verbeter een bestaande pagina als:

- het nieuwe onderwerp dezelfde hoofdvraag beantwoordt;
- de pagina al relevante bezoekers en autoriteit heeft;
- de aanvullende informatie logisch bij de bestaande inhoud past;
- je de pagina inhoudelijk scherper en actueler kunt maken.

### Maak een nieuwe pagina als:

- de bezoeker een duidelijk andere vraag heeft;
- de bedoeling achter de zoekopdracht wezenlijk verschilt;
- de bestaande pagina voor een andere doelgroep of dienst is geschreven;
- het onderwerp voldoende inhoud heeft voor een zelfstandige pagina.

Maak niet voor iedere kleine variatie een aparte pagina. Pagina’s kunnen dan onbedoeld met elkaar concurreren. Kijk eerst naar de vraag achter de vraag: welk probleem probeert je potentiële klant op te lossen?

Korte beslisvragen kun je vaak goed op een dienstenpagina beantwoorden. Een onderwerp dat meer uitleg, voorbeelden of onderzoek vraagt, past meestal beter in een apart kennisartikel. Vanuit dat artikel kun je vervolgens verwijzen naar de relevante dienst.

## Hoe meet je of AI je website gebruikt?

Er bestaat nog geen allesomvattende KPI voor AI-zichtbaarheid. Een bezoek van een AI-bot laat bijvoorbeeld zien dat een systeem je content heeft opgehaald, maar bewijst niet automatisch dat je organisatie ook in het uiteindelijke antwoord is genoemd.

Om een bruikbaar beeld te krijgen, combineer je daarom verschillende signalen:

- bezoeken van herkenbare AI-bots;
- de pagina’s die deze bots opvragen;
- verkeer vanuit AI-platforms;
- merk- en bronvermeldingen in AI-antwoorden;
- leads en conversies die uit deze kanalen voortkomen.

In ons artikel over [het meten van AI-zichtbaarheid](/blog/ai-zichtbaarheid-meten-wat-de-bots-op-je-site-je-al-vertellen) laten we aan de hand van eigen data zien wat AI-bots op je website je al kunnen vertellen. Je leest daar ook welke conclusies je wel en niet uit deze metingen mag trekken.

Wil je bezoekersgedrag, verkeersbronnen en conversies structureel volgen? Lees dan meer over [web analytics en analysetools](/analytics). Daarmee vertaal je losse cijfers naar inzichten waar je als marketeer daadwerkelijk mee verder kunt.

Hoe je dit zelf inricht en leest, hebben we apart uitgewerkt: lees hoe wij [meten welke AI-systemen je website ophalen](/welke-ai-systemen-halen-jouw-website-op) en wat die cijfers je [in de praktijk vertellen](/blog/ai-zichtbaarheid-meten-wat-de-bots-op-je-site-je-al-vertellen). Kort gezegd combineer je botbezoeken en opgevraagde pagina’s (uit je server of via onze module in Google Analytics 4) met verwijzend verkeer uit AI-platforms en met merk- en bronvermeldingen in AI-antwoorden.

Dat laatste blijft het lastigst, en daar zijn we eerlijk over. In onze eigen Brand Radar-tracking meten we voor d-media.nl volop crawls, maar tot nu toe geen enkele geciteerde pagina in de gevolgde ChatGPT-antwoorden. Een crawl is dus een signaal, geen bewijs van een vermelding. Precies daarom stuur je op de richting over een langere periode, niet op één momentopname.

## In vijf stappen werken aan betere AI-zichtbaarheid

Je hoeft niet direct een groot en kostbaar traject te starten. Begin met de pagina’s en klantvragen die commercieel het belangrijkst zijn. Zo houd je de investering beheersbaar en werk je eerst aan verbeteringen die voor jouw organisatie relevant zijn.

### Stap 1: verzamel de belangrijkste vragen van je klanten

Breng in kaart welke vragen potentiële klanten stellen tijdens hun zoektocht en besluitvorming. Kijk verder dan losse zoekwoorden. Neem ook vragen mee over kosten, risico’s, verschillen, geschiktheid en aanpak.

### Stap 2: controleer je huidige zichtbaarheid

Onderzoek wat Google en verschillende AI-assistenten tonen bij deze vragen. Wordt je organisatie genoemd? Komen concurrenten terug? En naar welke bronnen wordt verwezen?

Een losse controle blijft een momentopname. Leg daarom vast welke vragen, platforms en momenten je hebt onderzocht. Zo kun je ontwikkelingen beter volgen.

### Stap 3: onderzoek je content en techniek

Controleer of je belangrijkste pagina’s:

- de vraag van de bezoeker direct beantwoorden;
- een duidelijke structuur hebben;
- technisch goed toegankelijk zijn;
- voldoende concrete informatie bevatten;
- eigen voorbeelden of bewijs bieden;
- logisch verbonden zijn met andere relevante pagina’s.

Onderzoek daarnaast of AI-bots toegang hebben tot je website en welke pagina’s zij daadwerkelijk bezoeken.

Weet je niet of het probleem in je content, techniek of websitestructuur zit? Met een [website-audit](/website-audit-voor-grip-op-prestaties-en-verbeterkansen) brengen we deze onderdelen samen. Je krijgt inzicht in wat al goed staat, waar kansen blijven liggen en welke verbeteringen als eerste aandacht verdienen.

### Stap 4: verbeter eerst je bestaande basis

Een bestaande pagina die al autoriteit en bezoekers heeft verbeteren, is vaak slimmer dan direct veel nieuwe content publiceren. Maak de hoofdvraag duidelijker, formuleer directe antwoorden en voorkom onnodige overlap tussen pagina’s.

### Stap 5: meet de ontwikkeling over een langere periode

Verwacht niet dat iedere aanpassing direct zichtbaar resultaat oplevert. Monitor daarom periodiek:

- bezoeken van AI-bots;
- verkeer vanuit AI-platforms;
- merk- en bronvermeldingen;
- gebruikte bronnen in AI-antwoorden;
- relevante aanvragen en conversies.

Zo bouw je stap voor stap een beter beeld op van je AI-zichtbaarheid en van de verbeteringen die daadwerkelijk verschil maken.

## Van een hoge Google-positie naar bredere online zichtbaarheid

Een goede positie in Google blijft waardevol. Maar de manier waarop potentiële klanten informatie zoeken en aanbieders vergelijken wordt breder. Iemand gebruikt misschien Google, leest een review, bezoekt een vakwebsite en stelt daarna een aanvullende vraag aan een AI-assistent.

Daarom is het verstandig om niet alleen te vragen: “Hoe hoog staan we in Google?”

Stel jezelf ook de vraag: “Zijn we op de juiste digitale plekken aanwezig, wordt onze expertise goed begrepen en kunnen we meten wat er gebeurt?”

Daarvoor moet je content, SEO, data en techniek met elkaar verbinden. Dat is precies waar d-Media bij helpt. Niet door achter iedere nieuwe AI-trend aan te lopen, maar door inzichtelijk te maken wat er gebeurt, waar kansen liggen en welke verbeteringen voor jouw organisatie relevant zijn.

Wil je na een eerste analyse structureel blijven meten en verbeteren? Met [Websmart](/optimaliseren-website) maken we optimalisatie een vast onderdeel van je marketingproces. We monitoren je website, analyseren data en vertalen kansen naar concrete verbeteringen.

## Weet je of AI-systemen jouw content ophalen?

Meten welke AI-bots je website bezoeken is een waardevolle eerste stap. Je ziet welke systemen langskomen, welke pagina’s ze opvragen en waar kansen liggen om je content beter toegankelijk en bruikbaar te maken.

d-Media verbindt deze gegevens met je content, techniek en marketingdoelen. Zo krijg je geen losse AI-score, maar een onderbouwd beeld waar je daadwerkelijk mee verder kunt.

[Ontdek wat AI-bots over je zichtbaarheid vertellen ](/blog/ai-zichtbaarheid-meten-wat-de-bots-op-je-site-je-al-vertellen)

 

 

Daniel Schoone

Marketing technoloog en eigenaar van d-Media

 

 

- [ Daniel Schoone op Twitter  ](https://x.com/djschoone)
- [ Daniel Schoone op LinkedIN  ](https://nl.linkedin.com/in/djschoone)
 
 

Daniel verbindt marketing en techniek. Sinds 2002 helpt hij met d-Media B2B-organisaties in food, industrie, zorg en kennisintensieve dienstverlening om hun website in te zetten als groeimotor: van contentstrategie en conversie tot de koppelingen met PIM, ERP, CRM en marketing automation die dat mogelijk maken. Hij bouwt op open source, voor B2B-marketing meestal met Drupal. Hij schrijft over wat AI verandert aan de manier waarop bedrijven online gevonden en aanbevolen worden.

 

 

 

 

 

 

 

 [Terug naar het overzicht](/blog) 

 

 

Mis niets

Ontvang onze blogs met tips, inspiratie en nieuwtjes in je mailbox.